Zum dritten Mal verleiht die VMI, Visual Merchandising Initiative e. V., Kln, den VMI Shop Award. Preistrger ist erstmals ein Nonfood-Handelsbetrieb.
Verliehen wird der Preis am 11. Februar im Forum der EuroCIS 2009 auf dem Dsseldorfer Messegelnde. Unser Preistrger erfllt in hervorragender Weise alle Voraussetzungen an einen modern gefhrten Handelsbetrieb mit umfangreichen Serviceleistungen fr seine Kunden, zeitgemer Warenprsentation, bersichtlichem Sortimentsaufbau und fortschrittlicher Ladengestaltung, betont VMI Geschftsfhrer Helmut Sartorius. Und hier werden visuelle Merchandsing-Lsungen mit innovativen Ideen und Konzepten umgesetzt.
Hinter solchen Lsungen steht die Erkenntnis, dass die Einzelhandelskunden von heute mit allen Sinnen einkaufen
wollen. Digitale Flachbildschirme sind dafr das wichtigste Medium. Sie untersttzen die Warenprsentation, verknpfen Informationen ber Ware, Preise und Aktionen mit Nachrichten ber Unternehmen und Marken und knnen auch Unterhaltungsprogramme in den Laden bringen.
Die VMI hat in den knapp vier Jahren seit ihrer Grndung gemeinsam mit Handelsunternehmen eine groe Anzahl digitaler Instore-Medienprojekte entwickelt, ihre Umsetzung begleitet und den Nutzen solcher Systeme im praktischen Einsatz analysiert. Diese Untersuchungen gaben beispielsweise Aufschlsse darber, wie unterschiedliche Kundengruppen auf die neuen Medien reagieren. Auch wurde nachgewiesen, dass mit digitaler Instore-Werbung der Absatz ausgewhlter Warengruppen gezielt gesteuert werden kann. Wichtig beim Einsatz digitaler Medien im Verkauf ist, dass ausgewogene Inhalte bermittelt werden. Die mssen auf jeweilige Situation, den Standort, das Warenangebot und die Zielgruppe abgestimmt sein, erklrt Helmut Sartorius. Die Kunden drfen nicht berfordert werden, jeder Standort eines Bildschirms ist deshalb genau abzuwgen.
Die digitale Instore-Medienlandschaft ist vielfltig. Neben den Flachbildmonitoren gehren auch Displays an Kassen und Waagen, intelligente Schaufenster, Kiosksysteme und elektronische Preisschildern dazu. Daraus entstehen komplexe Systeme, und die verlangen weitsichtige Planung und Koordination, beste Kenntnisse ber den Markt sowie hohe technische und branchenspezifische Kompetenz. Diese Kompetenz bndelt die VMI durch ihre einzigartige Mitgliederstruktur: Seit Grndung des Vereins wird die parittische Besetzung von Mitgliedern aus Handel, Markenartikelindustrie und Dienstleistern eingehalten.
ber die VMI:
Die VMI versteht sich als Arbeitsgemeinschaft von Unternehmen aus Industrie, Handel und Dienstleistung und mchte Supermrkten und Fachgeschften aus dem Dilemma der Informationsberfrachtung heraushelfen. Dafr fhrt der Verein wissenschaftliche Studien durch und identifiziert somit Trends fr zukunftsweisendes Merchandising am Verkaufspunkt.
PRESSEMITTEILUNG-DETAILS:
Visual Merchandising Initiative e.V.
Helmut Sartorius
Geschftsfhrung
Bachstr. 18
D 50996 Kln
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Telefax: +49 221 9256153
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