Der Pocket-Ratgeber Basiswissen Marktforschung (Cornelsen Verlag Scriptor, 6,95) begleitet die Leser schrittweise beim Umsetzen ihrer Feldstudie. Buchautor Professor Michael Bernecker warnt: „Mitarbeiter nutzen Markt- und Kundeninformationen in ihren strategischen Entscheidungen und Manahmen viel zu selten.“
Auf 128 Seiten werden in seinem Buch die zentralen Themen der Marktforschung prgnant aufbereitet: von der Erstellung eines Studiendesigns ber die Gestaltung von Fragebgen und die wichtigsten Verfahren der Datenauswertung bis hin zur zielgruppengerechten Dokumentation und Prsentation der Ergebnisse. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Checklisten veranschaulichen die Themen. Ansprechende Zusammenfassungen am Ende jedes Kapitels fokussieren Wesentliches. Marktforschung fr den Alltag: Ob spontan oder langfristig geplant, der Band aus der Reihe Pocket Business untersttzt jedes Vorhaben.
Die Autoren: Professor Dr. Michael Bernecker ist Geschftsfhrer des Deutschen Instituts fr Marketing in Kln. Er forscht, bert und trainiert fr Unternehmen im Kompetenzfeld Marketing und Vertrieb. Dr. Kerstin Weihe ist dort Projektleiterin, Referentin und Trainerin fr Marktforschung. Beide Autoren stehen fr Fachbeitrge und Interviews zum Thema gern unter 0221 / 99 555 100 zur Verfgung.
Michael Bernecker/ Kerstin Weihe
Pocket Business: Basiswissen Marktforschung
ISBN 978-3-589-23627-5
6,95 (D)/ 7,20 (A)/ 13,30 sFr
Cornelsen Verlag Scriptor 2009
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