Barclaycard prsentiert sich ab sofort mit einem neuen Markenauftritt in Deutschland. Das neue Erscheinungsbild wurde in Grobritannien bereits im letzten Jahr entwickelt und wird nun auch auf dem deutschen Markt eingefhrt. Das Design wird auf alle Produkte, Dienstleistungen und Kommunikationskanle angewendet. Das Logo stellt einen deutlichen Bruch mit den Barclaycard Logos der vergangenen 40 Jahre dar, die allesamt fr die Verwendung auf der Kreditkarte entworfen wurden.
„Barclaycard revolutioniert die Weise, wie Menschen zuknftig bezahlen werden. Unsere neue Identitt Owning the world of simple payment drckt aus, wo wir unsere Zukunft sehen: Weg von der klassischen Karte hin zur Trennung des Chips von der Plastikkarte. Damit wollen wir die Zahlungsweise der Menschen dem Lebensstil des 21. Jahrhundert anpassen“, so Antony Jenkins, Chief Executive Officer von Barclaycard.
uerlich ruhig – nach Innen lebendig
Die neue Identitt wurde in Zusammenarbeit mit Brand Union erarbeitet. Grundlage bildet eine intensive Kundenbefragung in Grobritannien, Deutschland, den USA und den Vereinigten Arabischen Emiraten. Die neue Identitt spiegelt eine Welt wider, die uerlich ruhig und kontrolliert und im Inneren warm und lebendig ist. Das Logo wurde bewusst vom Markennamen getrennt, damit es auch fr Online-Applikationen und neue Zahlungsinstrumente, wie das Mobiltelefon, anwendbar ist. „Unsere bisherigen Logos funktionierten fr uns als britischer Kreditkartenanbieter gut, aber sie reflektieren nicht das globale Zahlungsunternehmen, das wir heute sind. Unser neues Aussehen ist moderner und unverwechselbar. Auf diese Weise spiegelt es unsere neue Identitt wider“, sagt Carsten Hltkemeyer, Geschftsfhrer und Director Commercial von Barclaycard Deutschland.
Sukzessiver Austausch der Karten
In Deutschland ist das neue Design ab sofort auf allen Kommunikationskanlen wie Internet, Marketingmaterialien oder Kontoauszgen sichtbar. Die Kreditkarten werden sukzessive bis Ende 2010 ausgetauscht. „Unsere neuen Karten sind mit einem so genannten Iriodin-Lack veredelt, der metallische Pigmente in Silber oder Gold enthlt. Dadurch und durch eine glnzende Laminierung erhalten unsere Karten, je nachdem wie man sie hlt, einen anderen Glanzeffekt. Das sieht sehr hochwertig und edel aus, “ so Jessica Fricke, Manager Sales Direct bei Barclaycard und federfhrende Mitarbeiterin in der Einfhrung des neuen Designs.
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