Laut einer aktuellen Studie des Branchenverbands BITKOM hren 16 Millionen Bundesbrger regelmig Radioprogramme im Internet, Tendenz steigend. Der enorme Reichweitenzuwachs sowie neue Werbe- und Vertriebskanle machen das Medium auch fr Werbetreibende und Radiovermarkter immer interessanter. Besonders Angebote mit Rckkanal, wie ihn der Berliner Internet-Radiodienst AUPEO! (www.aupeo.com) anbietet, profitieren von den neuen Vermarktungstrends.
ber 16 Millionen Webradio-Hrer in Deutschland
Das Medium Internet-Radio hat in Deutschland endgltig den Durchbruch geschafft. Dies ist nicht nur das Fazit der neuen BITKOM-Studie, sondern auch das des „Radioday 2009“ (www.radioday.de), dem Fachkongress der Hrfunk-, Medien- und Marketingszene, der vergangene Woche in Kln stattfand. „Online-Radios werden dank schneller Internet-Zugnge, kostengnstiger Flatrates und der steigenden Verbreitung internetfhiger Handys immer beliebter. Zustzlichen Schub bringen die neuen WLAN-Radios, die Internet-Sender auch ohne Computer abspielen knnen“, erklrt BITKOM-Vizeprsident Achim Berg. Dank seiner Kooperationen mit vielen Hardware-Herstellern profitiert so auch AUPEO! vom stetigen Aufwrtstrend: Das Programm des Berliner Web-Radio-Dienstes luft nmlich nicht nur am heimischen Rechner, sondern auch auf unzhligen Web-Radiogerten, Netbooks, Smartphones und – ganz neu – auf Connected TVs.
AUPEO! bietet Werbepartnern zahlreiche Vorteile
Um seine stndig wachsende Reichweite zu monetarisieren, ging AUPEO! bereits Anfang 2009 eine Kooperation mit dem fhrenden deutschen Hrfunk-Vermarkter RMS (www.rms.de) ein. Nur folgerichtig also, dass AUPEO! seinen Service am diesjhrigen Radioday exklusiv am RMS-Stand prsentierte. Neben der Neukundenakquise untersttzt RMS AUPEO! beim Thema Audiowerbung und erarbeitet gemeinsam mit den Berlinern spannende, crossmediale Werbestrategien. Fr Kunden ergeben sich durch die innovativen Konzepte vllig neue Mglichkeiten der integrierten Bewerbung ihrer Produkte und Dienstleistungen. So lassen sich etwa durch Audiowerbung in Kombination mit einem verlinkten Werbemittel, beispielsweise im Cover-Flow des laufenden Programms, Leads und Verkufe direkt generieren.
Als besonders vielversprechend gilt in der Branche zudem der sogenannte Rckkanal, wie AUPEO! ihn bietet. Dieser zustzliche Kanal, der es Hrern unter anderem erlaubt, Musikstcke zu „markieren“ („lieben“ oder „verbannen“) kann knftig gezielt von Werbetreibenden genutzt werden. Wird etwa ein Spot eingespielt, kann der Hrer ber den „Lieben-Knopf“ weitere Informationen anfordern oder gelangt ber einen Link direkt zum Angebot. Das neue Vermarktungsmodell funktioniert dabei selbstverstndlich nicht nur im Web-Angebot, sondern auch auf den Stand-Alone-Gerten der AUPEO!-Hardware-Partner.
Eine weitere Vermarktungsmglichkeit bietet AUPEO! seinen Partnern seit neuestem durch die so genannten AUPEO! Stations. Dabei handelt es sich um redaktionell betreute Spartenkanle, die exakt auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Werbetreibende erhalten so die Mglichkeit, ihre Wunschklientel direkt anzusprechen. „Anders als klassische Radioprogramme, die lediglich ins Netz gestreamt werden, knnen wir zielgruppen- und ortsgenaue Werbung schalten und diese direkt mit einer Anbieter- oder Produktseite verlinken. Damit geht AUPEO! weit ber das hinaus, was Audiowerbung einmal war“, fasst Armin G. Schmidt, Geschftsfhrer von AUPEO!, die Vorteile fr die Werbekunden zusammen.
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